商品真的是賣越貴越好嗎?

你好,歡迎回到《五分鐘經濟學》。

從本週開始,我們預計會花一個月的時間,為你講述經濟學裡一個十分重要,也就是「需求定律」。

本週講述的內容是「需求第一定律」。
這裡要跟大家說聲抱歉了,因為這個章節實在無法不使用圖表,所以在這個章節裡,內容的呈現會比較接近你平常接觸到的經濟學書籍。
當然,我們還是秉持著「寫一些讓大家看得懂的經濟學」的初衷,所以我們的圖表會盡量簡潔,例子會盡量豐富、多元。

需求第一定律是說:

無論何時何地,當價格上升,需求量會下降﹔
反之,當價格下降時,需求量會上升。

就這麼簡單。


當然,這是有預設前提的,也就是「假設其他因素不變」的前提。

其實「需求第一定律」的道理十分簡單,就是

當價格上升(加價),那物品貴了,我們當然會買少一些(需求量下降)﹔
相反,價格下降 (減價),那物品平了,我們當然是想買多一些(需求量上升)。

而在習慣上(自  馬歇爾以降),一般是讓Y軸作為「價格」座標
X軸作為「需求量」座標

所以,我們就可以根據上述定義,畫出一張漂亮的「需求曲線」。
它表示價格與需求量是 負函數關係(當一個升時,另一個跌)。

 

demand-01需求曲線:當同一樣商品的價格發生變動時,需求量會沿著同一條曲線滑動

 

看到這裡,你也許會說:「就這麼簡單?!那有什麼好學的?」

對!這確實很簡單,但背後也確實有一些要為大家細說的內容。
而這也是我們和坊間經濟學教科書的差別。


畢竟,我們的內容是讓你「理解經濟學原理」,建構「經濟學思維」,讓你能夠用經濟學的視角來反思生活、反思問題
而不是教會你如何解題,算一大堆黑板經濟學的算術問題。

接下來的就是一個非常重要的關鍵了,那就是:

「需求」並不等於「需求量」

你看,在上面的圖表裡,我們X軸的單位寫的是什麼?
是「需求量」對不對?
那我問你「需求」跟「需求量」有什麼不一樣?

如果你分不清楚,上網google,或是翻一些經濟學教科書的話,大概會得到以下的內容:

「需求量」的變動 

單純由於本身價格漲跌,而引起購買數量的變動,
也就是同一條需求曲線上點到點之間的移動。 

 

「需求」的變動 

由於本身價格以外的因素改變,而引起購買數量的變動,
也就是由一條需求曲線移動到另一條需求曲線。 


上述內容說的當然完全沒有問題,只是「好像不太好懂!」
所以,我們還是按照慣例,舉實際例子給你聽。

例如你對某樣東西有需求,例如是「假髮」吧!

那麼在「假髮」這條需求曲線的情況是什麼?

對!就是「當假髮的價格上升,則假髮的需求量下降;反之,則需求上升。」
這種在「同一個商品的價格變化」上的需求變化,就是「需求量」的變化
換而言之,這是「在同一條曲線上滑動」的變化。

 

那麼「需求」的變化是什麼?
例如「禿子的收入增加」、「帽子的價格變化」、「植髮的價格變化」、「禿子重歸單身生活」……等,各種「與假髮價格無關,但卻會影響需求者購買意願」的因素,就是「需求」變化。
換句話說,就是「另一條曲線」的變化

 

1當價格以外的因素產生變化時,需求曲線D則會發生變化、轉動為曲線D’

 

你看,一個人對「遮蔽禿頭事實」的「需求」有非常多面向,可以買帽子、可以做植髮手術、可以因為結婚而不再煩惱禿頭問題、可以因為收入增加而購買更多的假髮……等,這些都是「解決禿頭問題的需求」。
但這個需求並不等於「因為假髮價格變化而變化的需求量」。

假髮價格變化的需求量,僅限於「因為假髮這項商品的價格發生變化,而產生的需求量變化」而已。

理解了上述的內容之後,就能理解另一項重點了:

需求曲線是「永遠向下傾斜的」。
也就是「商品賣得越貴,需求者就少!」

當然,一定會有人提出反駁,說:「不對啊!有些東西是『賣得越貴,銷量越好』啊!」
例如:「鑽石戒指」,似乎就是「賣得越貴,銷量越好」的代表。

但這種想法,是因為和「假鑽石」做攀比而得出的結論。

例如:一顆玻璃戒指的價格自然是「越便宜,則購買者越高」。
但是和便宜玻璃戒指相比,昂貴的鑽戒反而更讓人願意掏大把銀子購買。

但不知道聰明的你有沒有發現:「這兩者其實是『兩條截然不同的需求曲線』?」

因為「他們只是物理上長得很像而已,但是在經濟學上,特別是需求曲線上,則是完全不同的兩種東西。」

鑽石,也是服膺「價格越高,需求量越少」的規律,這和「玻璃鑽戒有多便宜」無關。

否則,就不會有人斤斤計較「鑽戒上有多少克拉」的問題了。
因為如果是「越貴賣得越好」,那就應該會看到路上的鑽戒一枚比一枚大才對。

 

好,我們今天先說到這裡,週三接著說。

我們週三見!

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